Cummins ist für mehr als nur Motoren bekannt
Bei Cummins geht es um viel mehr als nur um zuverlässige Dieselmotoren.
34 Mrd. $ Die Transformation einer 34-Milliarden-Dollar-Marke vom Produkt zur Lösung
-
Förderung des Wachstums des Off-Highway-Angebots in Schlüsselmärkten
-
Zusammenführung separater Geschäftsbereiche zu einer einheitlichen Geschäftseinheit mit einem einheitlichen Angebot
-
Steigerung des Bekanntheitsgrades der umfangreichen Leistungs- und Netzprüfanlagen von Cummins
-
Neupositionierung der Marke als strategischer Motorpartner für OEMs
Das Unternehmen
Cummins ist ein traditionsreicher Hersteller der ikonischen roten Motoren mit legendärer Zuverlässigkeit für Fahrzeuge, die in Branchen vom Transportwesen bis zum Bergbau zum Einsatz kommen.
Das geschäftliche Problem
Der Ruf der Marke in der Dieselmotortechnologie vermittelte ein Bild, das für Märkte mit zunehmendem Nachhaltigkeitsdruck zu eng gefasst war.
Warum Agilität entscheidend war
Cummins ist ein durch und durch amerikanisches Unternehmen, aber eine vollständig globale Marke. Während Ruhm und Tradition den Absatz in den USA ankurbelten, war die Marke in anderen Märkten noch nicht so etabliert. Verschiedene Branchen und Regionen befanden sich auf ihrem Weg zur Nachhaltigkeit an unterschiedlichen Punkten.
Die Marke benötigte eine Agentur als Partner, die sowohl regional angepasste Botschaften als auch überall Markenkonsistenz gewährleisten konnte. Dem US-amerikanischen Netzwerk von Cummins fehlte das fundierte Wissen über die europäischen und ASPAC-Märkte, um das Tempo des Fortschritts Region für Region außerhalb Nordamerikas zu optimieren.
Unsere Weiterentwicklung der Markenplattform „FOR A WORLD THAT’S ALWAYS ON.“ stützte sich auf vier Markensäulen. Die Markensäulen dienen als Leitfaden und Inspiration, sind dabei jedoch unendlich flexibel. Zusammen mit der Markenplattform vereinen sie alles, wofür Cummins steht.
GLOBAL AGILITY hat dies ermöglicht
-
Transformatives globales Rebranding
30 % Steigerung der Wahrnehmung in Bezug auf „Innovation“
31 % Steigerung der Wahrnehmung in Bezug auf „elektrifizierte Antriebe“
31 % Steigerung der Wahrnehmung in Bezug auf „Bekämpfung des Klimawandels“
-
Ein transatlantisches Team
US-amerikanische und europäische Agenturen stellten ein gemeinsames Team aus Mitarbeitern der Bereiche Kundenservice, Planung und Kreativabteilung zusammen, das als eine Einheit agierte.
-
Schnelle Skalierung
Als die Ambitionen und Möglichkeiten des Kunden wuchsen, bezogen wir Partneragenturen in Singapur, Shanghai und Australien mit ein und schufen so Raum für regionale Teams, um mit lokalen Agenturen zusammenzuarbeiten und die Kommunikation auf die lokalen Märkte zuzuschneiden.
-
Ideen aus zwei Perspektiven
Planungs- und Kreativteams auf beiden Seiten des Atlantiks arbeiteten gleichzeitig an den Briefings und lieferten insgesamt stärkere und überraschendere Ideen.
-
Digitale Transformation
Im Rahmen des unternehmensweiten Programms zur digitalen Transformation wurden die Marketingbudgets vorrangig für Maßnahmen eingesetzt, die zu Ergebnissen führen.
-
Bestätigte Leistung
Das Agenturteam hat in den jährlichen Kundenumfragen durchweg hervorragendes Feedback erhalten.
„Die Einführung unserer globalen Markenplattform ‚For A World That’s Always On‘ wäre ohne unsere kreativen und strategischen Partner bei Bray Leino (einem GlobalAgility Partner) nicht möglich gewesen. Bray Leino hat uns bei jedem Schritt begleitet, vom Konzept bis zur Umsetzung, und spielt weiterhin eine entscheidende Rolle bei der Integration der neuen Plattform in unsere internen und externen Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen.“