Den wahren Wert echter Qualität sichtbar machen
Positionierung von ofi als unverzichtbarer Partner in der Wertschöpfungskette der weltweit größten Lebensmittelmarken.
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Strategische Positionierung. Umfassende Markenpositionierungsstrategie
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Vollständige Markenarchitektur. Vom Namen und Logo bis hin zur kompletten visuellen Identität, dem Tone of Voice und einer inspirierenden Markengeschichte
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Aufbau eines Investorenprofils. Schaffung einer stark positiven Stimmung bei den Investoren bereits ab dem Markteintritt
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Umfassende Markteinführungskampagne. Durchführung einer umfassenden Kampagne zur weltweiten Einführung der Marke
Die Details
Das Unternehmen
Olam ist ein 24 Mrd. US-Dollar schwerer Lebensmittel- und Agrarriese.
Das geschäftliche Problem
Olam wollte sein Angebot an Lebensmittelzutaten als eigenständiges Unternehmen ausgliedern. Es galt, „ofi“ als ein von Olam International deutlich unterscheidbares Unternehmen zu etablieren, um sein ergänzendes und vielseitiges Portfolio an trendigen Lebensmitteln zu nutzen und gemeinsam Lösungen zu entwickeln, die den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen vorgreifen und diesen gerecht werden – insbesondere angesichts der steigenden Nachfrage nach gesünderen, besser rückverfolgbaren und nachhaltigeren Lebensmitteln.
Die neue Marke „ofi“ sollte nicht nur als Rohstofflieferant wahrgenommen werden, sondern als neues und innovatives Unternehmen, das nachhaltige, natürliche Lebensmittel und Zutaten mit Mehrwert anbietet und eine einzigartige Position in der globalen Lebensmittel-Wertschöpfungskette einnimmt.
Warum Agilität entscheidend war
Um in der Lage zu sein, die Bedürfnisse zahlreicher globaler Stakeholder zu erfüllen und eine hochkarätige Markteinführung zu managen, auf lokale Bedürfnisse zu reagieren, lokale Herausforderungen bei der Umsetzung zu verstehen sowie die globale Schaffung und Verwaltung von Ressourcen zu koordinieren.
GlobalAgility hat dies erreicht
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Enorme globale Reichweite
12,4 Millionen Impressionen
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Enorme Resonanz auf die Markenpositionierung
2,1 Millionen Aufrufe des neuen Markenfilms im Internet
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Dominante Webpräsenz
138.000 Sitzungen auf der Website mit einem Anstieg der organischen Suchanfragen um 60 %
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Unglaubliche Wirkung in den sozialen Medien
Die LinkedIn-Kampagne erreichte 1,6 Millionen Personen mit 470.000 vollständigen Videoaufrufen. ofi gewann zudem über 12.000 Follower für die neu eingerichtete ofi-LinkedIn-Seite.
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Überdurchschnittliches Engagement
Seiten pro Sitzung 18 % über dem Branchenstandard, fast 4.000 PDF-Downloads, 214 Newsletter-Abonnements und ein Drittel der Besucher, die sich den Markenfilm angesehen haben.
„Dies war ein riesiges Projekt, und es war entscheidend, dass wir die Marke in allen Märkten selbstbewusst und zielgerichtet etablieren konnten. Dank unserer engen Partnerschaft mit Bray Leino (einem GlobalAgility Partner) verkörpert die neue Marke ofi die starke Tradition von Olam in den Bereichen Beschaffung und Lieferkette, signalisiert aber gleichermaßen unsere spannenden Zukunftsvisionen.“