本物の品質が持つ、真の価値を示す。
ofi（オーエフアイ）を、世界最大級の食品ブランドのバリューチェーンに欠かせないパートナーとして位置づける。
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戦略的ポジショニング。ブランドポジショニング戦略のすべてを策定。
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完全なブランドアーキテクチャ。名称やロゴから、ビジュアルアイデンティティ、トーン・オブ・ボイス、そして心を動かすブランドストーリーまで。
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投資家プロファイルの構築。ローンチ時から、投資家の強い好感を引き寄せる。
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総合的なローンチキャンペーン。ブランドを世界に届ける、大規模なキャンペーンを展開。
プロジェクトの詳細
事業について
Olam（オラム）は、$24bn規模の食品・アグリ大手です。
事業課題
Olamは、原料事業を独立した会社として切り出すことを望んでいました。ofiを、Olam Internationalとは明確に異なる事業として確立する必要がありました。トレンドを捉えた補完的で汎用性の高い食品ポートフォリオを活かし、より健康的でトレーサビリティが高く、サステナブルな食への需要が高まるなか、変化する消費者の嗜好を先読みし、それに応えるソリューションを共創するためです。新ブランド「ofi」は、単なるコモディティの供給者ではなく、サステナブルで自然由来、付加価値の高い食品・原料を提供し、グローバルな食品バリューチェーンで独自の存在感を放つ、新しく革新的な事業として認識される必要がありました。
なぜアジリティが重要だったのか
世界中の多様なステークホルダーのニーズに応えながら注目度の高いローンチを運営し、現地のニーズに即応し、現地での実装上の課題を理解し、グローバルなアセットの制作と管理を統括すること——それが求められました。
GlobalAgilityが実現したこと
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圧倒的なグローバルリーチ
1,240万インプレッション。
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ブランドポジションへの大きな支持
新ブランドフィルムのオンライン再生数210万回。
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圧倒的なWebプレゼンス
ウェブサイトのセッション数138,000、オーガニック検索は60%増加。
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圧倒的なソーシャルインパクト
LinkedInキャンペーンは160万人にリーチし、動画の完全視聴は470,000回。新設のofi LinkedInページは12,000人超のフォロワーを獲得しました。
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業界基準を超えるエンゲージメント
セッションあたりのページ数は業界標準を18%上回り、PDFダウンロードは約4,000件、ニュースレター登録は214件、訪問者の3分の1がブランドフィルムを視聴しました。
「これは非常に大きなプロジェクトであり、すべての市場で自信と目的をもってブランドを浸透させることが不可欠でした。GlobalAgilityのパートナーであるBray Leino（ブレイ・レイノ）との緊密な連携によって実現した新しいofiブランドは、Olamが培ってきた確かな原産地調達とサプライチェーンの伝統を受け継ぎながら、同時に未来への高い志を明確に示しています。」