진짜 품질의 진정한 가치를 증명하다.
ofi(오에프아이)를 세계 최대 식품 브랜드들의 밸류체인에서 없어서는 안 될 파트너로 자리매김하다.
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전략적 포지셔닝. 브랜드 포지셔닝 전략 전반을 수립.
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완결된 브랜드 아키텍처. 이름과 로고부터 비주얼 아이덴티티, 톤 오브 보이스, 마음을 움직이는 브랜드 내러티브까지.
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투자자 프로파일 구축. 출시 시점부터 투자자의 강한 호감을 이끌어내다.
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통합 론칭 캠페인. 브랜드를 전 세계에 알리는 대규모 캠페인을 전개.
프로젝트 상세
비즈니스 소개
Olam(올람)은 $24bn 규모의 식품·농업 대기업입니다.
비즈니스 과제
Olam은 원료 사업을 별도의 회사로 분리하고자 했습니다.ofi를 Olam International과 명확히 구별되는 사업으로 확립할 필요가 있었습니다. 트렌드를 반영한 상호 보완적이고 다재다능한 식품 포트폴리오를 활용해, 더 건강하고 추적 가능하며 지속 가능한 식품에 대한 수요가 커지는 가운데 변화하는 소비자 선호를 예측하고 충족하는 솔루션을 함께 만들어내기 위해서였습니다.새 브랜드 'ofi'는 단순한 원자재 공급자가 아니라, 지속 가능하고 천연이며 부가가치 높은 식품과 원료를 제공하고 글로벌 식품 밸류체인에서 고유한 입지를 지닌 새롭고 혁신적인 사업으로 인식되어야 했습니다.
왜 민첩성이 중요했는가
전 세계 다양한 이해관계자의 니즈를 충족하면서 주목도 높은 론칭을 운영하고, 현지 니즈에 즉각 대응하며, 현지 실행 과정의 애로를 이해하고, 글로벌 자산의 제작과 관리를 총괄하는 것. 바로 그것이 관건이었습니다.
GlobalAgility가 이룬 성과
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압도적인 글로벌 도달 범위
1,240만 임프레션.
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브랜드 포지션에 대한 큰 호응
새 브랜드 필름 온라인 조회수 210만 회.
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압도적인 웹 프레즌스
웹사이트 세션 138,000회, 오가닉 검색 60% 증가.
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놀라운 소셜 임팩트
LinkedIn 캠페인은 160만 명에게 도달했고, 동영상 완전 시청은 470,000회를 기록했습니다. 새로 개설한 ofi LinkedIn 페이지는 12,000명이 넘는 팔로워를 확보했습니다.
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업계 기준을 뛰어넘는 인게이지먼트
세션당 페이지 수는 업계 표준을 18% 웃돌았고, PDF 다운로드 약 4,000건, 뉴스레터 구독 214건, 방문자의 3분의 1이 브랜드 필름을 시청했습니다.
"이번 프로젝트는 규모가 매우 컸으며, 모든 시장에서 자신감과 목적의식을 가지고 브랜드를 안착시키는 것이 무엇보다 중요했습니다. GlobalAgility 파트너인 Bray Leino(브레이 레이노)와의 긴밀한 협업으로 완성된 새로운 ofi 브랜드는 Olam이 쌓아온 강력한 원산지 조달과 공급망의 유산을 이어받는 동시에, 미래를 향한 우리의 큰 포부를 분명히 드러냅니다."